Tem uma coisa que eu gosto no Nizan Guanaes. Ele é exclusivo.  Ele é um dos poucos publicitários que se dá ao luxo de trabalhar apenas com quem quiser. E mais, é ele quem dá o preço. Ele não está nem aí pra quanto o Washington Olivetto cobra quando vai fazer uma campanha. O preço dele é sempre o mais caro e ponto. Se por algum acaso for o mais barato, sorte do cliente. Em resumo: sou fã do Nizan. Eu ainda não abri uma conta no Itaú, nem troquei a Skol pela Brahma, muito menos comprei um Mitsubishi Pajero por causa do dele, mas tudo que ele faz ou fala, me influencia. Aí é que mora minha total estranheza quanto às frases publicadas em seu Twitter na semana passada.

Certa vez Nizan foi convidado a ser paraninfo de uma turma de Administração de Empresas, em Salvador. No seu discurso algumas frases chamam atenção: “pense no seu País. Porque, principalmente hoje, pensar em todos é a melhor maneira de pensar em si.”. Outra frase: “Amem a Bahia sobre todas as coisas, exceto Deus.”. Esse é o mesmo Nizan que há poucos dias escreveu: “Salvador não tem praia pro turista, não tem hotel. E a orla é um favelão“. E mais: “Salvador está como Bell, do Chiclete [com Banana]: careca e fingindo que tem trança”. Agora eu pergunto: O que está por trás de tudo o que Nizan escreveu em seu Twitter? Não acho que de uma hora pra outra ele deixou de amar essa terra, ou simplesmente passou a ter raiva de tudo e de todos. Prefiro pensar que essa foi mais uma jogada de marketing do maior publicitário brasileiro de todos os tempos.

O fato é que sua agência, a “África”, é responsável pela propaganda do camarote da Brahma no carnaval do Rio de Janeiro, principal concorrente do carnaval de Salvador. Outro fato não menos importante, é que a Bahia foi apontada como o destino preferido dos turistas brasileiros segundo pesquisa realizada pelo Ministério do Turismo, através do instituto Vox Populi, ficando a frente do Rio. Essa é a única explicação cabível para justificar a frase do Nizan. E sim, é a que eu quero acreditar. Talvez a grande questão seja política. Mas o publicitário Nizan Guanaes nuca precisou disso. Ele faz a campanha do José Serra e de alguns políticos do PSDB, mas é amigo de Duda Mendonça, que é o Marqueteiro do PT. E o próprio Nizan sabe que tanto Salvador, como todo o estado, passaram anos nas mãos de governos de direita, que, assim como Jaques Wagner, pouco fizeram.

Como personalidade baiana, Nizan é um dos maiores embaixadores que essa terra já teve. O arsenal de frases ditas por ele defendendo a Bahia, rendem um bom livro. Claro que nem tudo que ele faz merece elogios. A última propaganda da campanha “Brahmeiro” ficou muito a quem do seu trabalho. Pra quê incitar a violência, comparando o jogo de futebol a um campo de batalha? Antes ter feito mais uma música (sua especialidade), tipo aquela que conhecemos: “We are Ccarnaval, We are folia, We are the world of Carnaval, We are Bahia”. Nizan aprendeu com Duda Mendonça, de quem foi funcionário na DM9, a malícia do Marqueteiro, e soube aliar isso com a perspicácia de um verdadeiro publicitário, um dos ensinamentos de Washington Olivetto. É um dos poucos que sabe vender um produto e também uma pessoa. E melhor que isso. Vende a pessoa e o produto juntos. José Serra e o Estado de São Paulo que o diga.

Talvez, as frases de Nizan no twitter tenham sido apenas pra criticar Bell do Chiclete, mas o tiro saiu pela culatra. A Bahia também se sentiu ofendida. Não é possível que Salvador tenha deixado de ser a “cidade de luz e prazer” e o baiano não seja mais “um povo a mais de mil” que o publicitário tanto elogia. Mas como diz na letra do próprio Chiclete com Banana: “Se você é chicleteiro, Deus te abençoa. Se você não é, Deus te perdoa”. Nesse caso, adaptando a letra, pode ter certeza, que, mesmo não sendo “chicleteiro”, a Bahia te perdoa Nizan Guanaes.